標(biāo)志設(shè)計(jì)是由標(biāo)和志組成的，所謂的標(biāo)就是標(biāo)準(zhǔn)，而志是符號(hào)，標(biāo)志就是特定的內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)所識(shí)別的各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，可以說(shuō)是將食物抽象的精神內(nèi)容，以具體可見(jiàn)的文字和圖形表達(dá)出來(lái)。
徽標(biāo)，公共標(biāo)識(shí)都屬于非商業(yè)性標(biāo)志，而商標(biāo)則屬于商業(yè)性標(biāo)志。商標(biāo)是指一種商品表面或包裝上的標(biāo)志、記號(hào)，它使某種商品和同類(lèi)的其他商品有所區(qū)別。
商標(biāo)代表一種權(quán)益，受商標(biāo)法保護(hù)，是商標(biāo)擁有者的一種工業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，他人不得偽造、仿冒，具有法律上的專(zhuān)有性，因此商標(biāo)可作為有價(jià)財(cái)產(chǎn)登入企業(yè)的賬戶(hù)。
商標(biāo)設(shè)計(jì)代表著商品及制造商的質(zhì)量、信譽(yù)及人們對(duì)商品的印象。因此，現(xiàn)在很多廠家和企業(yè)都把商標(biāo)和廠標(biāo)統(tǒng)一起來(lái)，使之成為一個(gè)完整的企業(yè)形象標(biāo)志，并將它用于企業(yè)所涉及的任何場(chǎng)合，這就是企業(yè)形象策劃的目標(biāo)。
商標(biāo)大體上可以分為三類(lèi):企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志和商務(wù)行業(yè)標(biāo)志。
(1)企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志是為了區(qū)別同一商品的不同制造商而設(shè)計(jì)制作的標(biāo)志。
海爾集團(tuán)企業(yè)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
索尼公司（日本）標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
3M公司（美國(guó)）標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
(2)品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)志是為同種產(chǎn)品的不同類(lèi)型、牌號(hào)而設(shè)計(jì)制作的標(biāo)志。它是商品的商業(yè)名稱(chēng)，是由企業(yè)經(jīng)過(guò)精心策劃、深思熟慮而獨(dú)創(chuàng)的。它有自己顯著的特點(diǎn)和獨(dú)特的風(fēng)格，可以用能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中識(shí)別產(chǎn)品的某一名詞、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、圖形或它們的設(shè)計(jì)組合來(lái)表示。它的基本作用是把企業(yè)中同種產(chǎn)品的不同類(lèi)型區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)也把不同企業(yè)之間的同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，使競(jìng)爭(zhēng)者之間的產(chǎn)品不發(fā)生混淆。(圖1-16至圖1-22)
寶潔公司（美國(guó)）品牌標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
七匹狼服飾logo
卡帝樂(lè)鱷魚(yú)品牌logo
歐萊雅化妝品（法國(guó)）品牌logo設(shè)計(jì)
李寧產(chǎn)品logo設(shè)計(jì)
(3)商務(wù)商業(yè)標(biāo)志
商務(wù)行業(yè)標(biāo)志是為了商務(wù)、如貿(mào)易、商業(yè)、交通和服務(wù)等各類(lèi)活動(dòng)而制作的標(biāo)志。
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志
VISA信用卡美國(guó)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
萬(wàn)事達(dá)信用卡標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
馬自達(dá)汽車(chē)標(biāo)志logo設(shè)計(jì)
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