品牌設(shè)計(jì)的材質(zhì)
在品牌設(shè)計(jì)中，除了版式和色彩，材質(zhì)也會(huì)影響到設(shè)計(jì)的美感。品牌設(shè)計(jì)方案制定后需要應(yīng)用到很多實(shí)體物料上，如名片和手提袋等。同一實(shí)體物料選擇不同的材質(zhì)也會(huì)影響品牌的視覺(jué)風(fēng)格。下圖中，左邊的名片使用紙張作為基礎(chǔ)材質(zhì)，傳遞出品牌年輕、潮流、低調(diào)和簡(jiǎn)潔的氣質(zhì);右邊的名片使用金屬作為基礎(chǔ)材質(zhì)，傳遞出品牌成熟、穩(wěn)重、低調(diào)和豪華的商務(wù)氣質(zhì)。總之、選擇不同的材質(zhì)，品牌給人的感受也會(huì)不同，材質(zhì)對(duì)品牌的風(fēng)格有著極大的影響。
品牌設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)維
在構(gòu)思品牌的設(shè)計(jì)方案時(shí)，有的設(shè)計(jì)師會(huì)雜亂無(wú)章地進(jìn)行思考，思考了很多，卻還是想不出方案，他們把原因歸于“沒(méi)有靈感”。其實(shí)按照特定的規(guī)律進(jìn)行思考，就能獲得設(shè)計(jì)“靈感”。
發(fā)散思維
發(fā)散思維指大腦在思考時(shí)呈現(xiàn)出的一種擴(kuò)散狀態(tài)的思維模式。這種思維模式在品牌設(shè)計(jì)中非常重要，它的邏輯是先確立中心點(diǎn)，再進(jìn)行發(fā)散式思考。例如，天佑沉香是一個(gè)精油香薰品牌，其產(chǎn)品的主要成分提取自沉香木，產(chǎn)品定位為優(yōu)雅高端的女性用戶(hù)群。接下來(lái)，為大家詳細(xì)解析天佑沉香品牌設(shè)計(jì)的思維流程。
根據(jù)下頁(yè)圖片可以確定“天佑沉香精油香薰產(chǎn)品”是這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和中心，設(shè)計(jì)師從產(chǎn)品、原材料、定位和行業(yè)性質(zhì)等方面來(lái)進(jìn)行發(fā)散式思考，得出木雕紋理、樹(shù)葉造型、樹(shù)造型、瓶子造型、水滴形狀和氣味等設(shè)計(jì)元素，可以再?lài)@這些設(shè)計(jì)元素進(jìn)行發(fā)散式思考。通俗地說(shuō)，這種思考方式就是給品牌中心找“朋友”，如果它的“朋友”幫不了你，你還可以找“朋友”的“朋友”來(lái)幫忙。
發(fā)散思維的優(yōu)勢(shì)是可以把相關(guān)的設(shè)計(jì)元素都列出來(lái)，然后進(jìn)行篩選與利用。能夠獲得多少設(shè)
計(jì)元素，這取決于設(shè)計(jì)師本身的認(rèn)知能力。每一個(gè)設(shè)計(jì)師的認(rèn)知程度都不一樣，同樣的思維方式，不一樣的設(shè)計(jì)師通過(guò)思考可以得到不一樣的結(jié)果。
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