強(qiáng)化廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力

廣告設(shè)計(jì)是一種推介產(chǎn)品的手段，更是一門藝術(shù)，因此具備極強(qiáng)的藝術(shù)性。廣告形象美的呈現(xiàn)是建立在消費(fèi)者的審美基礎(chǔ)上的。廣告是一種特殊的藝術(shù)，在創(chuàng)作中必須考慮消費(fèi)者的審美取向，符合消費(fèi)者的審美需求�，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法千姿百態(tài)、豐富多彩，這正是設(shè)計(jì)審美多元化發(fā)展的結(jié)果。設(shè)計(jì)師別具匠心地運(yùn)用對(duì)比、抒情、夸張、比喻、聯(lián)想、幽默等表現(xiàn)手法，喚起觀眾的興趣與共鳴，喚起一種向往、羨慕、欲求的情感，極大地增強(qiáng)了廣告作品的吸引力與感染力，在給人以美的享受中達(dá)到了促銷的目的。 
設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，它涉及到社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、科技等諸多方面，它的研究?jī)?nèi)容和服務(wù)對(duì)象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著諸多因素的變化而改變。設(shè)計(jì)要求新、求異、求變，只有新穎的設(shè)計(jì)才會(huì)成功。
近年來，廣告設(shè)計(jì)作品大多依附于各種設(shè)計(jì)軟件所提供的技術(shù)，相對(duì)忽略了設(shè)計(jì)的基本原則。應(yīng)該看到，電腦只是人類發(fā)明的智能工具，只能提高一些造型質(zhì)量而無(wú)法替代真正創(chuàng)意的產(chǎn)生，在設(shè)計(jì)中，“人”還是起著決定性的作用。
國(guó)際主義風(fēng)格的設(shè)計(jì)以批量生產(chǎn)、制作快捷而聞名，但他們?cè)谧杂蛇\(yùn)用各種技術(shù)手段進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，不經(jīng)意地犧牲了個(gè)性和創(chuàng)意，成為了一種形式上的共性。從當(dāng)代設(shè)計(jì)實(shí)踐來看，多元的審美趣味才能使設(shè)計(jì)具有全新的時(shí)代色彩。