隨著電商經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，“小而美”作為一種新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，越來(lái)越受到企業(yè)家們的重視。喜糖雖然不起眼，但作為甜美愛(ài)情的象征，是中西方婚禮的必備物品。要想使喜糖達(dá)到“小而美”的效果，除了保證質(zhì)量，還必須在糖果盒包裝設(shè)計(jì)上狠下功夫。
一種產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象就來(lái)源于它的包裝，很多時(shí)候，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的是包裝，促成購(gòu)買(mǎi)行為的還是包裝。因此，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一部分，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品最直接的廣告，也是給企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、帶來(lái)利潤(rùn)的重要手段之一。精確的推廣策略、符合消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。優(yōu)秀的包裝，不僅能吸引受眾的注意，還能進(jìn)一步提升產(chǎn)品和企業(yè)的形象。
今時(shí)今日的喜糖已經(jīng)不再是純粹的食品，而是一種風(fēng)俗的傳承與發(fā)展，也是人與人之間情感交流的媒介。目前，國(guó)內(nèi)婚禮上喜糖的包裝存在諸多弊端，糖果盒包裝設(shè)計(jì)亟待創(chuàng)新。
首先，喜糖盒檔次定位較低。結(jié)婚禮品被稱(chēng)為一生中“最寶貴的消費(fèi)”，市場(chǎng)調(diào)查也表明，人們對(duì)喜糖的價(jià)格因素考慮比較少，在選購(gòu)時(shí)，往往會(huì)選擇一些有品牌、包裝設(shè)計(jì)有檔次的喜糖盒，以此來(lái)凸顯個(gè)人的文化品位和消費(fèi)能力。然而，現(xiàn)在市場(chǎng)上的喜糖包裝盒，每盒的價(jià)格多在1～2元之間，商品檔次定位較低，人們想購(gòu)買(mǎi)一些有檔次、有品位的喜糖包裝盒可選擇的余地很小。
其次，喜糖包裝盒個(gè)性化較弱。市面上的喜糖盒包裝設(shè)計(jì)以紅色系為主，簡(jiǎn)單地印上喜字，或者傳統(tǒng)吉祥圖案龍鳳等，色彩單一，形式單一，無(wú)法滿足現(xiàn)代人對(duì)于個(gè)性化的追求。
最后，專(zhuān)業(yè)喜糖盒品牌少。喜糖市場(chǎng)如此龐大，真正做成專(zhuān)業(yè)喜糖包裝盒品牌的幾乎沒(méi)有。別說(shuō)注重包裝設(shè)計(jì)的喜糖盒品牌，就連我國(guó)的喜糖品牌僅有上海的詩(shī)蒂一家，在上海喜糖市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到30%，領(lǐng)導(dǎo)著上海喜糖市場(chǎng)的時(shí)尚潮流。其他一些糖果品牌如金絲猴、阿爾卑斯、馬大姐等，雖然也生產(chǎn)喜糖，不過(guò)只把喜糖作為產(chǎn)品體系中的一個(gè)分支，沒(méi)有形成獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃和經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)的喜糖品牌。所以，在這塊領(lǐng)域里，專(zhuān)業(yè)化的婚禮糖果盒的包裝設(shè)計(jì)有著巨大的市場(chǎng)前景，讓消費(fèi)者牢固樹(shù)立專(zhuān)業(yè)婚慶糖果包裝盒品牌的概念，全力打造專(zhuān)業(yè)喜糖包裝盒品牌非常必要。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展、物質(zhì)的極大豐富，品牌價(jià)值越來(lái)越受到企業(yè)家的關(guān)注，打造“小而美”的細(xì)分市場(chǎng)品牌是大勢(shì)所趨。因此，喜糖品牌想取得成功，就必須加強(qiáng)包裝的品牌化管理，優(yōu)化現(xiàn)有的糖果盒包裝設(shè)計(jì)。無(wú)論喜糖內(nèi)容怎樣變化，包裝的品牌形象、視覺(jué)形象、品牌宣傳等都應(yīng)保持統(tǒng)一，只有這樣才能從眾多品牌中脫穎而出，成為專(zhuān)業(yè)化的代表。
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