品牌logo升級(jí)如何保持原型的同時(shí)更具創(chuàng)新？需遵循以下幾個(gè)原則
1、新logo盡量?jī)H對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)
品牌知名度對(duì)于消費(fèi)者的購買力尤其重要。對(duì)于已經(jīng)獲得很高知名度的logo，如果其構(gòu)成文字、讀音等發(fā)生了變化，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)則會(huì)對(duì)產(chǎn)品來源產(chǎn)生疑慮，從而影響購買判斷。相反，如果僅針對(duì)字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行更新，新舊logo更容易建立聯(lián)系，使得消費(fèi)者完成從舊logo到新logo轉(zhuǎn)化的同時(shí)，維持產(chǎn)品來源指向的穩(wěn)定性和知名度的延續(xù)性。
2、新logo具有更清晰的品牌識(shí)別功能
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)需要逐步提高識(shí)別功能，尤其對(duì)于新興消費(fèi)群體而言，更容易完成購買商品的第一步判斷，即認(rèn)出該品牌；在完成第一步的品牌識(shí)別之后可逐步實(shí)現(xiàn)品牌功能升級(jí)，當(dāng)消費(fèi)者打算購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先想到此品牌logo。
可見品牌標(biāo)志的識(shí)別功能在表面上看僅僅是為了讓消費(fèi)者認(rèn)出該品牌，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可直接影響消費(fèi)者的購買行為。
3、新logo在字體上趨于簡(jiǎn)單化
要想讓產(chǎn)品眾所周知，就要?jiǎng)?chuàng)造讓消費(fèi)者過目不忘的logo，從而發(fā)揮品牌聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)。
可見企業(yè)logo更替關(guān)系是關(guān)系企業(yè)未來發(fā)展的大計(jì)。新logo設(shè)計(jì)應(yīng)更簡(jiǎn)潔，去除冗雜元素，更符合年輕一代追求的簡(jiǎn)約佛系的生活格調(diào)，更有利于消費(fèi)者的識(shí)記和回想。
4、新logo更加符合品牌定位
品牌定位是對(duì)潛在消費(fèi)群體，消費(fèi)體驗(yàn)以及品牌價(jià)值的綜合評(píng)估。好的品牌定位能夠反映消費(fèi)者對(duì)于品牌的主觀感受。例如提起B(yǎng)urberry，消費(fèi)者會(huì)想到經(jīng)典、高雅、奢侈等，從而感受到品牌的魅力。
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