符號是能反映某一特定群體心理印象及情感認(rèn)同的載體形態(tài)，是內(nèi)心感受與認(rèn)知的間接映射，能夠幫助品牌在傳播初期降低構(gòu)建消費者品牌認(rèn)知的成本，并令品牌傳播效益最大化。
所謂超級符號，則是在大眾認(rèn)知中獲得高度心理認(rèn)同的歷史或文化，此歷史文化又以特定事件、人物和形象而形成具有強勢影響的文化符號。
凡所指處即超級符號，它是一個群體共識，是蕓蕓眾生在長時間的社會活動過程中所摸索建立起來的具有共性的一種認(rèn)知。而這種共性的認(rèn)知，反過來又影響著人們對于其他事物的認(rèn)知。所以說超級符號并不是指固定的某一個特有符號，而是基于特定文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)和意識形態(tài)下的一種形象認(rèn)知。
◎ 以京劇臉譜為代表的即是一種超級符號的形態(tài) ◎
◎ 以川渝火鍋的辣椒為代表的即是一種超級符號的形態(tài) ◎
超級符號更多的是概念與意識的共鳴，而非特定不可調(diào)整的具體圖形。這就為品牌形象美學(xué)設(shè)計中借力超級符號，構(gòu)建大眾認(rèn)知提供了便捷的方法和路徑。
▲ 品牌基因挖掘，是品牌借力超級符號的根本
品牌設(shè)計借力即通過對品牌基因的深入挖掘，尋找品牌基因中與大眾所熟知的文化符號產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，通過對文化或事物元素的搶占，完成對品牌形象與大眾聯(lián)想的嫁接，從而賦予品牌獨特的意義。
利用美學(xué)設(shè)計去表達品牌價值觀的時候，首先要做的是綜合分析品牌的基因要素，從而找到有價值的可以借助的文化或事物母體去承載和表達品牌價值觀。借用人們的廣譜認(rèn)知，將公共文化或事物私有化，進而可以做到縮短消費者對于品牌的認(rèn)知成本和選擇成本。
這個文化符號可以是任何在文化意識中可以形象化的元素，比如中國龍、和平鴿，比如自由女神像、埃菲爾鐵塔，再比如京劇臉譜、筆墨紙硯、各地方言等等，每個國家，每個民族，甚至是每個地區(qū)，都會有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己獨特的文化認(rèn)知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫。
◎ 龍與云紋作為一種超級符號存在，貫穿了中國五千年的傳統(tǒng)文化 ◎
◎ 自由女神作為一種超級符號存在，象征美國自由主義的文化 ◎
借力即在公眾認(rèn)知范圍內(nèi)，用舊的元素，通過不斷的創(chuàng)新、組合、重構(gòu)，對符號的全新打造，從而利用人們對符號的固有認(rèn)知，完成對品牌形象的塑造。雖然借力超級符號有助于快速收獲公眾認(rèn)知，但從一個符號到一個蘇州品牌設(shè)計，讓消費者能夠準(zhǔn)確且快速的關(guān)聯(lián)起來，還是需要完整完善的長期規(guī)劃運營，只有持續(xù)不斷的通過各種渠道轟炸用戶心智，超級符號才真正具有超級符號的意義。
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