品牌名稱要釘在用戶心中
品牌需要一套卓越的語(yǔ)言表現(xiàn)系統(tǒng)，最核心的就是產(chǎn)品命名。
好的產(chǎn)品是一條龍， 好的品牌起名，猶如畫龍點(diǎn)睛，成為神來(lái)之筆，這對(duì)商品提高產(chǎn)品品牌的知名度，起到很重要的作用，是打開市場(chǎng)的一把金鑰匙。產(chǎn)品就像一個(gè)孩子， 出生的第-件事情就是給它取個(gè)好名字，這個(gè)名字或許會(huì)跟隨它-生，影響它的一生。
一個(gè)好的品牌起名要符合品牌名的親和力濃、品牌的傳播力強(qiáng)、品牌名的保護(hù)性好三大準(zhǔn)則，具有直白明了、引發(fā)聯(lián)想、朗朗上口、易于記憶和傳播的特點(diǎn)。
在打造芒果品牌“我本善芒”的時(shí)候，我們與海南“芒果大王”孫健在北京有過(guò)- -次深人談話。當(dāng)時(shí)，我問過(guò)他幾個(gè)問題:芒果行業(yè)最大的問題是什么?為什么吃的人很多，種的人很多，但沒有拔尖的品牌，價(jià)格也沒有優(yōu)勢(shì)?為什么臺(tái)灣芒果更受消費(fèi)者歡迎?
我們塑造品牌的思路，從產(chǎn)品或人出發(fā)，發(fā)展蘊(yùn)藏在好產(chǎn)品背后的具有溫度、情感、趣味、文化或引起價(jià)值觀共鳴的信息，融入品牌之中，這樣的名字，才能兼?zhèn)淇尚哦取⒂H和力和傳播性。
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