包裝作為產(chǎn)品的首要展示因素，對品牌形象及企業(yè)文化具有很重要的宣傳作用。在倡導極簡生活方式的今天，“無印良品”以其簡約的包裝設計形式受到很多消費者的青睞。其包裝造型簡潔，基本都是常用的規(guī)則形態(tài)，結構合理、比例精準，沒有太多復雜圖案裝飾。

無印良品的包裝設計在結構和造型上盡可能采用規(guī)則的幾何形態(tài)，并沒有夸張或特異的體面變化，這樣不僅能降低工藝難度，在展架上看起來也很統(tǒng)一、規(guī)范，這也是設計師在造型上克制的結果。做到“克制”與“簡”并不是件易事，當下的很多品牌面臨的問題是用過度的包裝設計來吸引消費者，花哨的廣告以及促銷等活動來宣傳產(chǎn)品，很多時候這種手段往往會起到適得其反的效果。在大眾品位提高的當下，人們意識到好的產(chǎn)品無需過多表達，點到為止即可。無印良品正是抓住了消費者對品質(zhì)的理解，在包裝設計及整個品牌上都以潤物細無聲的方式讓消費者產(chǎn)生了持久記憶。

無印良品化妝品系列內(nèi)包裝屬于容器包裝范疇，產(chǎn)品本身的屬性對這些容器包裝有著嚴格的要求，怎樣能夠遵循簡約的包裝設計原則直觀表現(xiàn)產(chǎn)品而又不消耗過多的素材及經(jīng)濟成本，對設計師來說并不是一件易事。包裝的形態(tài)分為包裝造型與結構設計，好的包裝設計不僅要求造型美觀，還要結構合理，既具有實用功能、又有藝術性，要求再高一些就是具有收藏價值或紀念意義。無印良品包裝的簡約并不是真正意義上的“減少”，它是對設計語言精練的概括，沒有任何冗余與復雜，用看得見的少傳達隱藏的未知，即簡約而不簡單。

無印良品的包裝設計力求用盡可能少的資源詮釋產(chǎn)品本質(zhì)，很多都是極簡透明包裝或零包裝，這也是基于節(jié)約資源及民族危機意識而遵循的“少即是多”的設計理念，從造型上來講減掉了一切不必要的環(huán)節(jié)，如簡化加工流程，選擇未經(jīng)漂白的紙來做包裝，采用簡單的色彩，沒有更多外觀的裝飾，有時候用草編捆綁的形式進行簡易包裝設計，只剩下材料和產(chǎn)品本身，以產(chǎn)品本色示人，拉近了與消費者的距離，直觀而親切，也有利于品牌營銷和推廣。

無印良品的包裝設計都很日常化，在造型上表現(xiàn)出來的幾乎是“無設計”，雖然簡潔但融入了日本的審美文化，讓包裝極具獨特的美感，這就是簡約而不簡單的力量。好的包裝設計一定是建立在文化審美的基礎之上，沒有文化底蘊的包裝就是一個缺少靈魂、沒有質(zhì)感的空模，當賦予包裝文化內(nèi)涵時，產(chǎn)品會因為包裝而變得鮮活生動，使空白的設計語言更具張力及感染力。

無印良品對包裝造型的“減法”設計，在整體統(tǒng)一的基礎上確保了包裝的基本功能，如保護性、簡潔性、便攜性、美觀性等，與華而不實造型迥異的包裝設計相比，簡化一切不必要的包裝才是最有品質(zhì)的包裝，既能減少對材料的消耗，也能降低對環(huán)境的污染，這也是綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)。