在現(xiàn)代市場競爭中，包裝設計是企業(yè)形象系統(tǒng)不可缺少的組成部分，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。因此，在設計包裝設計時，不應該就事論事地簡單將其看成是孤立的、單一的設計，而應當從企業(yè)營銷的發(fā)展戰(zhàn)略這一高度出發(fā)，在企業(yè)形象系統(tǒng)計劃的指導下，對包裝設計進行整體性戰(zhàn)略思考。這包括以下兩個方面的內(nèi)容。
包裝設計與企業(yè)營銷戰(zhàn)略的關系保持一致，20世紀初，以研究企業(yè)在動態(tài)市場上如何有效地管理其產(chǎn)品的交換過程和交換關系、提高企業(yè)經(jīng)濟效益為目的的市場營銷學在美國誕生。市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學，它研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其規(guī)律。在當今市場經(jīng)濟的環(huán)境中，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動要圍繞消費者的需求這個中心進行，通過包裝設計與競爭對手比吸引力、比說服力、比形象力，實現(xiàn)對商品的銷售是商品包裝設計的根本目的。
企業(yè)的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展及參與市場競爭的主導思想，這包括對企業(yè)形象內(nèi)涵的宣傳、長期與近期形象建立策略的確定、產(chǎn)品銷售與設計的定位等方面。在設計包裝設計時，要體現(xiàn)企業(yè)的總體營銷戰(zhàn)略，并與之保持一致，使包裝設計所含載的不僅僅是商品和企業(yè)的信息，更有品牌信賴感和信譽感。 |
