蘇州標志設計是一種多元化的藝術形式，要求設計師具有開闊的思維和豐富的想象力，仔細推敲標志設計中圖形的關系，運用多樣化的設計表現(xiàn)技法凝練精粹，體現(xiàn)一種獨特，傳達一種創(chuàng)新概念。蘇州標志設計不僅是設計理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設計本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標志設計，應從不同的角度進行具象或抽象的表現(xiàn)，最終準確地傳遞信息。
1、從含義出發(fā)
從含義出發(fā)的標志創(chuàng)意，建立在對企業(yè)背景和核心戰(zhàn)略充分理解的基礎上。同時根據(jù)企業(yè)生存的社會背景，綜合考慮歷史文化和宗教信仰等人文環(huán)境因素，為企業(yè)尋找一個恰當?shù)囊曈X載體，或者理解為一個視覺符號。
2、從圖形出發(fā)
標志創(chuàng)意從圖形出發(fā)，指的是對象如何進行圖形表現(xiàn)的問題，一般有具象、象形和抽象三種方式。例如：一個運動品牌，究竟用具象的運動員形象還是用富有動感的抽象圖形。需要設計師作出合適的判斷和選擇。
3、從文字出發(fā)
文字標志是蘇州標志設計中很重要的一部分，字體設計充滿了無限魅力。從文字出發(fā)，指的是標志創(chuàng)意選擇文字作為主體，其優(yōu)勢是看到的就可以讀出來，聲音與視覺相互統(tǒng)一，識別性很高。
4、從形態(tài)出發(fā)
①點的純粹。點是平面構(gòu)成中最基礎的元素，點在本質(zhì)上是最簡潔的形。
②線的敏感。標志設計中的線條表現(xiàn)方式相當普遍，線條粗細決定了標志的力量感；線條形態(tài)直線、曲線、手繪線條等，決定了標志的個性特色。
③面的多元。密集的點或封閉的曲線形成面，用面來表達的圖形通常具有體積感與重量感，在視覺上效果強烈直白，令人記憶深刻。
④正負形的巧妙。正負形的巧妙，即黑色部分是圖形，同時白色部分也是圖形。
5、從色彩出發(fā)
色彩是一種情感，一種直覺的反應，選擇一種合適的顏色，能為蘇州標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據(jù)波長的不同，色相的不同，都會具有不同的性格情緒。
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